MarketingMen

Nueva dirección del blog

2010-02-17T00:09:00.002+01:00

Ahora, puedes seguir el blog de marketing en mi nuevo blog "AdvertainMEN" ir al nuevo blog

Where do you want to go today?

2010-01-24T20:14:00.004+01:00

A la vez que voy poniendo anuncios de TV de grandes campañas, quiero ir repasando frases que han dado nombre a campañas celebres y que han tenido una repercusión importante dentro de la publicidad. La primera que quiero mostrar, no es la más original, ni la más brillante, pero durante muchos años marco el mundo de la informática, fue mil veces copiada por otros anunciantes y aún perdura como un slogan de éxito. Fue el Where do you want to go today? o es Español, ¿Hasta donde quieres llegar hoy? de Microsoft

La campaña fue creada en 1994 por la agencia Wieden+Kennedy, y su mensaje era un claro acercamiento de la tecnología a todo el mundo, quitar el miedo que podía generar la informática por aquellos años con un toque de optimismo.

Llevo trabajando para Microsoft muchos años, haciendo todo tipo de marketing y siempre recuerdo el poner el logo con la frase, que siempre era complicada de encajar por su tamaño, pero sin duda ha sido un referente que muchos publicistas han seguido.

Mad Men segunda temporada

2010-01-05T19:04:00.001+01:00

Hola, acabo de terminar de ver la segunda temporada de Mad Men, si ya se que voy retrasado, pero me ha parecido igual de genial que la primera temporada, me quedo con una frase, la de que "los clientes siempre buscan una excusa para no pagarte".

Lo que se traduce en "¡no la cagues y hazlo todo perfecto!"

¡Felices Fiestas!

2009-12-28T19:00:00.001+01:00

Haz click en la imagen para ampliar

Entrevista en Meristation

2009-12-28T18:51:00.003+01:00

Meristation es una de las revistas online más importantes de videojuegos en España. Recientemente han publicado una entrevista que me hicieron por la realización del Concurso de Guiones de Videojuegos, el Playoff del Guión.

En la entrevista tratamos temas de propiedad intelectual, os dejo el link.

Leer entrevista

Ferraris

2009-12-28T18:40:00.006+01:00

Os traigo una nueva entrega del cómic de Flas Entertainment :-). Haz click en la imagen para ampliar el cómic.

La empresa de Software Realtech, nos encargo una acción de Marketing Directo para conseguir que la gente solicitara la realización de una demo de sus productos. Querían regalar una pieza que fuera impactante ya que los receptores del Marketing Directo serían altos cargos.

La idea fue crear un díptico con el mensaje del Plan Renove de Software y regalar un coche teledirigido a escala 1:10, un Ferrari para ser más exacto. Pero el gancho era que el regalo iba sin mando, si querían el mando para controlar el coche necesitaban solicitar una demo del producto y un técnico de Realtech, le entregaría en mano el mando del Ferrari :-)

Os dejo imágenes de la pieza de Marketing Directo.

Mobile Marketing III

2009-12-28T17:58:00.005+01:00

El Bluetooth parecía la salvación del Mobile marketing. Los primeros aparatos emisores eran increíbles, te podías acercar a ellos y te mandaban un contenido gratis a tu móvil. En las grandes ferias empezaron a aparecer stand con emisores, y parecía que toda la ciudad se llenaría de ellos, pero de pronto comenzaron los problemas, el alcance de los emisores, la cantidad de envíos que podían hacer simultáneamente, el problema de si en una misma zona había dos emisores emitiendo distintos contenidos… y cuando eso parecía solucionado con mejores emisores, las teleoperadores y algunas casas de móviles se dieron cuenta de “pero si a través del bluetooth la gente puede pasarse aplicaciones, oh! ¡Piratería, el demonio!” y comenzaron a capar determinados móviles dejando solo la opción de un manos libres para el coche.

Además esta tecnología ya llegó cuando la gente estaba un poco escaldada de todos los nº piratas y robos a través de los SMS, con lo que conectar con un emisor de bluetooth desconocido parecía sinónimo de abrir la casa a un desconocido. Con lo que las campañas con emisores han tenido un éxito, digamos, “residual”, para los que venden emisores maravillosos y para los anunciantes que pagan... pobres. En definitiva, muy lejos de los medios tradicionales.

Y todo esto mientras la industria del videojuego para móvil subía como la espuma con cifras de descargas monstruosas como las conseguidas por los grandes clásicos como Pang o Tetris. Y cuando la publicidad ha perdido la esperanza llega la mejor herramientas posible, el iPhone y su revolucionaría tienda iTunes, donde no tienes que pasar por teleoperadora y puedes poner los contenidos gratis, sin ningún coste para usuario. Ahora es posible crear los mejores contenidos de Marketing para iPhone e iPod Touch pero… a ver quién es el guapo que vuelve a convencer en época de crisis a los clientes de que pongan pasta en Mobile Marketing.

Y así llegamos a nuestros días, como veis, la carrera del Mobile Marketing ha estado plagada de obstáculos, en muchos casos por avaricia y en otros por desconocimiento.

¿Y el futuro? varios Gurús de internet comentan que el futuro de internet pasa por navegar por el móvil. Quizás de forma indirecta el Mobile Marketing termine triunfando.

Pepsi y Michael J. Fox

2009-12-28T14:49:00.003+01:00

Hoy os traigo otro spot increíble, que también supuso un cambio en la comunicación.

Hay un dicho en publicidad que dice que si no sabes como anunciarlo o lo cantas o que los presente un famosos. La verdad es que con esto os podéis imaginar como esta el patio en España donde hay tantos anuncios cantados y con famosos :-)

En 1985 Phil Dusenberry, uno de los mejores creativos de los años 80 le dio una vuelta de tuerca y pensó, ¿por qué no un famoso puede actuar?, no hacer de si mismo, si no crear un personaje.

Pues así nació la idea de utilizar a un idolo de las masas juveniles de medio mundo Michael J. Fox, un autentico icono de los 80 haciendo de un simple estudiante en una biblioteca, aquello supuso un impacto brutal en la industria.

Si lo unimos a un concepto muy creativo, como la lata imaginaria, tenemos una de los mejores campañas que ha hecho Pepsi.

Yo no se a vosotros, pero cada vez que hablo de estos anuncios me parece que la creatividad se ha perdido por algún sitio.

Mobile Marketing - II

2009-11-22T13:22:00.003+01:00

Continuamos nuestra aventura plagadas de problemas por el mobile marketing. Cuando parecía que todo estaba dispuesto para funcionar, buenos terminales, buenos proyectos, la curiosidad de las grandes agencias por llegar a nuevos consumidores, apareció el gran problema, las teleoperadoras.

Muy bien, tenemos el producto perfecto, por ejemplo un juego súper chulo con mensajes de producto y una promoción para los ganadores. Ahora solo hace falta que el usuario se lo baje al móvil. Y es aquí donde empiezan los problemas, en su mayoría de conceptos. Normalmente hay que hacerlo a través de SMS, manda un sms y te descargas un juego, el mecanismo es fácil, pero con coste para el usuario. Aunque no sea un coste muy elevado, nos encontramos que hay usuarios que no quieren gastar por un producto promocional, con lo que perdemos clientes.

El otro problema puede venir del reparto de beneficios, y es que de las descargas de contenidos, quien más gana es la teleoperadora, quedándose con más del 50% de ganancias. Eso convirtió que muchos anunciantes no quisieran darle beneficios de sus campañas.

El tercer problema era la propiedad intelectual de los materiales. Muchas compañías ponen contenidos gratuitos en la web, desde imágenes, vídeos, etc y están deseosas de ver esos contenidos en los móviles de sus consumidores, pero al tener que pagar por descargarlos de una manera sencilla, entran en conflicto con los propietarios de la propiedad intelectual, ya que se estaría beneficiando un tercero. Imaginaros un videojuego, con sus personajes.

Si yo pongo un fondo de pantalla y alguien tiene que mandar un SMS por descargarlo, la teleoperadora se estará ganado dinero de una licencia y eso hace que el proyecto se pare. La solución es poner el contenido en la web y que el usuario se lo descargue, pero seamos sinceros, quien hace el “esfuerzo” de descargar un contenido publicitario. Hay que tener en cuenta que ciertos móviles están bloqueados.

¿Entonces que nos queda? El bluetooh, pero de eso hablaremos en otro post.

Las ranas de Budweiser

2009-11-22T12:46:00.003+01:00

Diez años después de que Apple revolucionara la publicidad con su anuncio volvimos a ver en la super bowl uno que creo un nuevo estilo de comunicar.

Quién no recuerda el Bud ... Weisssss ... Errrrrr de las ranas mirando el cartel del bar de Budweiser. En ese momento comenzó una manera de hacer publicidad buscando la viralidad, con mensajes sencillos y que sólo incluían el producto en un segundo plano, el protagonista era la broma. Se dejaba de hablar de la excelencia del producto o de su sabor para buscar un recuerdo gracioso que perdurará en la memoria, y que el consumidor recordara delante de las estanterías del super.

Budweiser continuó con la misma estrategia con su famoso wassup pero ya era un mensaje menos conceptual y sobretodo menos creativo.

Os dejo el anuncio para que comprobéis que hacer publicidad de la buena no necesita grandes medios, solo creatividad.

Publicidad y entretenimiento

2009-11-09T18:04:00.003+01:00

Cuando uno tiene que promocionar un producto de entretenimiento, como es un videojuego, se puede permitir el lujo de salirse por la tangente y más si es una gran multinacional con un presupuesto enorme.

El problema de estas acciones es hacerlo bien, no digo técnicamente, eso se sobreentiende cuando juegas en primera división, si no hacerlo con sentido y con buen gusto.

Ese es el ejemplo de la promoción del videojuego Assasins Creed 2 de Ubisoft. Un juego que lleva tiempo creando una gran expectación y que a los señores de Ubi se les ha ocurrido hacer una pequeña película con actores reales para calentar motores, presentar la trama, los personajes y el universo que nos vamos a encontrar. Si encima decimos que el videojuego transcurre en la Italia del Renacimiento pues tenemos un coctel explosivo.

El resultado ha sido este corto, sencillamente increíble. para mí el gran éxito de esta pieza de marketing es pasar como si no lo fuera, todos los "jugones" han flipado con el corto sin pararse a pensar que la única finalidad es vender más copias del juego.

En resumen, que si a la vez que muestras publicidad entretienes, tienes el éxito asegurado. Disfrutad del corto.

El hombre de la tónica Schweppes

2009-11-09T15:50:00.004+01:00

Seguimos por nuestro repaso de anuncios de TV que cambiaron nuestra forma de hacer marketing y claro, seguimos en la época de los 80, edad dorada de la publicidad.

Esta vez le toca el turno a un mítico en nuestro país, el Hombre de la Tónica Schweppes, campaña ideada por la Banda de Agustín Medina.

Schweppes tenía por delante una competencia muy feroz en el mercado, pero la incursión de un actor frances, Bernard Le Coq, con aspecto de persona normal, de la calle, muy cercana al consumidor, con mensajes sencillos pero directos que cautivaron a todo el mundo en sus anuncios. durante 12 años estuvieron emitiendo anuncios con el mismo protagonista y nos dejaron algunos de los mejores momentos de la publicidad de este país, como el siguiente anuncio:

La campaña fue un éxito posicionado a Schweppes en lo más alto del mercado, y aún hoy, más de 20 años más tarde, seguimos recordándola.

Mobile Marketing - I

2009-10-27T13:58:00.005+01:00

Inauguro una serie de artículos sobre un extraño fenómeno en publicidad, que es el marketing utilizando móviles, algo que parece una evolución lógica pero que sin embargo en España le está costando levantarse, ¿porqué? lo mejor será explicar un poco mejor el concepto, su funcionalidad y su desarrollo.

Cuando hace años los móviles irrumpieron con fuerza en nuestras vidas, muchos publicistas pensaron que un dispositivo que todo el mundo tenía siempre cerca sería el perfecto canal para llegar a muchos consumidores, y además con la ventaja de poder hacer campañas exclusivas según el perfil del cliente. Todo parecía perfecto y en seguida se llenó la web de la palabra "marketing mobile", de la nueva tendencia y de que los usuarios de móvil estarían recibiendo todo tipo de mensajes publicitarios, además de ver la TV, escuchar la radio y jugar.

Pero empezaron a llegar los problemas, el primero fue la capacidad de los móviles, casi nadie tenía un terminal móvil multimedia en la época fuerte de publicidad de los años 2001 a 2004, con lo que los publicistas veían cortada su creatividad y empezaron a rechazar el terminal. Funcionaban bien los concursos por SMS y promociones, pero no era una canal de comunicación de marketing.

Según se fueron haciendo más asequibles los terminales para la mayoría de los usuarios, aparecieron empresas, la mayoría estudios de videojuegos, ofreciendo servicios de marketing para móviles, pero el problema es que casi todas esas empresas eras "desarrolladoras" no creativas, técnicamente se podían hacer cosas muy interesantes pero si los publicistas habían perdido el interés poco se podía hacer. Sobre todo porque había una ruptura muy importante en la industria del móvil, de todo lo que se decía que íbamos a hacer, solo los videojuegos triunfaron, entonces parecía evidente... hagamos videojuegos para publicidad. Eso llamó la atención a los publicistas otra vez, pero se encontraron con otro problema, que el perfil de las personas que pagan millonadas por grandes campañas en TV, radio y prensa, no entendían, ni querían saber nada de videojuegos, con lo que otra vez había una brecha.

Pero de pronto apareció algo que si parecía que podía funcionar muy bien, aplicaciones funcionales. Gracias al avance de los terminales y a que las empresas desarrolladoras de contenidos decidieron cambiar el chip, se centraron en crear aplicaciones que podían ser desde el plano del metro, un catalogo de puntos para una gasolinera o información de las pelis del cine más cercano. Es decir, que el marketing se convirtiera en una herramienta que el usuario usara de forma cotidiana porque le ayuda. Y así llegamos a principio de 2007 y a la vuelta de nuevos problemas que seguiremos comentando en el próximo post.

Mientras tanto os dejo un ejemplo de trabajo desarrollado por nosotros de Mobile Marketing, una herramienta funcional, un catalogo para Orange, para conocer las últimas promociones.

1984, una nueva era

2009-10-16T19:39:00.003+02:00

1984 pasara a la historia de la publicidad como el año donde Apple presentó su MAC a través del genial anuncio dirigido por Sir Ridley Scott.

Con este post inauguro una categoría donde repasar los mejores anuncios y los que más impacto han causado en la industria y como soy un enamorado de Ridley Scott y de la Sci FI, no podía empezar más que por este gran anuncio.

La referencia a la célebre novela de George Orwell y la clara alusión a IBM supuso un antes y un después a la hora de comunicar con imágenes. Ridley Scott volvió a dar muestras del gran genio que es. Para muchos considerado el mejor Anuncio de TV de todos los tiempos, fue emitido en el descanso de la SuperBowl.

Solo puedo decir una cosa más, que lo disfrutéis

La nueva mascota de Flas

2009-10-16T19:29:00.005+02:00

Esta vez quiero presentaros a la nueva mascota de Flas Entertainment, es nuestra nueva perra Nefer (hermosa en egipcio).

La hemos adoptado hace pocos días, es una Podenca que en España suelen tener muy mala vida, acabando en manos de cazadores que cuando no les valen las matan. La encontraron en Valencia atada a un contenedor con muchas cicatrices.

Creo que es una aberración que en pleno siglo 21 siga siendo tan fácil abandonar perros sin que los dueños reciban castigo. Creo que antes de comprar un cachorro, y ayudar a una industria deshumanizada, deberíamos pensar en la opción de adoptar a un animal que lo ha pasado mal para darle una vida digna.

Nefer es un amor de animal, tranquila y buena, en la oficina casi ni se la nota y esta siempre dispuesta a recibir mimos del personal. Una buena compañera.

Entrevista en 20minutos

2009-10-15T20:24:00.004+02:00

Hoy ha salido publicada una entrevista en el diario 20minutos que me hicieron por ganar el premio al mejor blog de videojuegos, creo que os puede interesar leerla :-)

Leer entrevista

El marketing como comunicación

2009-10-15T19:52:00.002+02:00

Muchas veces cometemos el error de pensar que el marketing es solo una cuestión de vender, y entonces tendemos a creer que un cartel de supermercado, gambas a solo 3€, es el mejor Marketing.

Yo creo que hay muchos tipos de marketing y uno de ellos es simplemente comunicar una idea, un concepto, y entretener con ello puede ser la mejor baza para conseguir el objetivo, ¡vender!

Georgina García-Mauriño es una cliente / amiga que tiene una preciosa idea en la cabeza, comunicar y trasmitir la pasión de la Ópera y otras músicas a los más jóvenes y no tan jóvenes.
Ella es una gran ilustradora y vende a través de la web sus cuentos basados en los libretos de Óperas, por tanto necesitaba un web site para que su nuevo proyecto trasmitiera todos los valores musicales, que cumpliera una función divulgativa y que “enganchara” a la gente.

Creamos www.mirlomusic.com en base a sus ilustraciones y a su estilo tan característico y construimos poco a poco una imagen que fusionara los mundos mágicos con la ilusión de aprender, creo que finalmente el logotipo logró el objetivo.

Os invito a entrar en la web, a leer los cuentos y escuchar mucha música. Es un website para navegar no para surfear, con lo que quiero decir que es un site para disfrutar, para prestarle atención, para que buscar los elementos de navegación sea un pequeño juego y para leer todo lo que Georgina nos quiere trasmitir.

Como os decía al principio, hay muchas formas de hacer marketing, pero la última a la que hay que recurrir es la del supermercado.

Panda 2010

2009-10-06T15:07:00.004+02:00

Inauguro una sección de pequeñas viñetas realizadas por mi compañera Elena que va a plasmar la vida en nuestra agencia :-)

Os dejo el trabajo de Panda en cuestión, un vídeo con animación 2D para promocionar con un toque de humor la nueva gama de productos Panda 2010.

Decidimos hacerlo en 2D por varios motivos, uno de ellos era el presupuesto, otro el tiempo pero sobretodo porque nos gustaba mucho la idea de hacer algo retro y que llamase la atención. Espero que os guste.

15 años de marketing

2009-10-06T10:50:00.000+02:00

Empiezo a escribir este nuevo blog porque hace poco que he cumplido los 15 años de profesión dentro del maravilloso y asqueroso mundo del Marketing. Los que ya me conocen ya saben que llevo tiempo con el Blog de creación de videojuegos, y tras su reciente éxito del premio de 20 Blogs al mejor blog de videojuegos, me he animado a escribir otro blog donde hablar de cómo crear marketing y sobrevivir en un sector tan competitivo.

Llevo 15 años trabajando, diseñando, creando, peleando y vendiendo ideas, pero la verdad es que podría decir que llevo en el marketing toda la vida. Mis padres tenían una agencia de Publicidad. Félix, mi padre, es un creativo con mayúsculas y desde pequeño he jugado y crecido entre aerógrafos, repromasters, letraset, Macintosh classics y correcciones, muchas correcciones.

Debo decir que llegue a cansarme de esta profesión en la que en los últimos años solo se valora el precio en lugar de la creatividad, pero fue gracias a la excelente serie de tv Madmen, que narra la vida de un creativo en los años 60, cuando volví a sentirme identificado, sobretodo en la mítica escena de la presentación del carrusel de Kodak, en aquel momento me emocione y tuve la necesidad de empezar este blog.

Os dejo la escena de la serie para que la disfrutéis.

Quizás aún queda esperanza a esta profesión.